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微電影扎堆出現(xiàn) 市場潛力究竟幾何？

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上傳時間：
2012-02-22
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資料簡介
　　每個人對于微電影的定義都有所不同，但這不重要，重要的是微電影確實火了。很多明星如吳彥祖（微博）、范冰冰（微博）、蔡康永（微博）、游鴻明（微博）等藝人紛紛推出或準(zhǔn)備推出自己的“微電影”；個人、機構(gòu)、商家開始借助“微電影”或表達什么，或營銷什么。這就像一塊剛被開發(fā)的處女地，而且還將成為未來開發(fā)的中心*。
　　
　　情人節(jié)檔期微電影“火拼”
　　
　　據(jù)不*統(tǒng)計，情人節(jié)期間，在各大視頻首映的微電影多達幾十部，而在微博中，關(guān)于“情人節(jié)微電影”的搜索結(jié)果達到166萬條。這些微電影關(guān)注的角度不同、題材不一，但形式相似：篇幅不超過40分鐘；情節(jié)多為愛情故事，主題清新，一部微影片《看不見的女朋友》更是轟動網(wǎng)絡(luò)，可以說微電影在情人節(jié)檔期內(nèi)實現(xiàn)了一次井噴和火拼。
　　
　　不過，此次微電影的熱潮并非。在2010年，勵志短片《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)曾一炮而紅；去年，愛情短片《青春期》更創(chuàng)下2.5億點播量。據(jù)統(tǒng)計，在民間，草根微電影以每天數(shù)萬部的驚人數(shù)量在網(wǎng)上滋長；而名人如吳彥祖、霍思燕等數(shù)十位明星參與了微電影的拍攝；各大門戶和視頻，更紛紛推出微電影打造計劃。讓人不禁要問，微電影成堆出現(xiàn)，市場潛力究竟幾何？
　　
　　微電影未來將以長片“分庭抗禮”
　　
　　近幾年，院線上映的國產(chǎn)電影長片投資風(fēng)險*，贏利過于依賴票房產(chǎn)出，也在很大程度上限制了國產(chǎn)電影在風(fēng)格上的創(chuàng)新。而微電影作為這個快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，它脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時段的局限，我們有理由相信在不久的將來，微電影必將可以與長片“分庭抗禮”。
　　
　　另外，成本低、片長短的微電影，改變了傳統(tǒng)電影“高高在上”的架勢，成為明星愿意拍，影迷也有能力拍的全新電影類型。在如今這個講求“效率*”，人人發(fā)微博、聊的微時代，微電影以不可思議的速度躥紅，成為“全民皆導(dǎo)，全民皆星”的全新產(chǎn)品，更為叫板長片電影加足了砝碼。
　　
　　微電影成為廣告行業(yè)新的發(fā)展
　　
　　而對于廣告商來說，能夠看到視頻上動輒幾百萬的點擊量，發(fā)行成本可以忽略不計的制作費用無疑是物有所值的。拿《看不見的女朋友》為例，它和長達90分鐘，甚至數(shù)小時的電影大片相比，在十幾分鐘內(nèi)就可以表現(xiàn)出了一段了驚心動魄且感人至深的故事，而場面的刻畫也是不亞于數(shù)億元制作的*片效果。由于時間被大大壓縮，觀眾們可以接受密集的感官沖擊，在土豆網(wǎng)播放量達1381718，站外播放達666785，成為情人節(jié)檔期的zui大“黑馬”，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了“核裂變”的效應(yīng)。
　　
　　而目前微電影已經(jīng)形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，廣告收入是微電影的主體收入。廣告客戶定制變成了微電影的主流，平均每部微電影，廣告客戶的花費為20萬-30萬元。在2010年，一部由凱迪拉克投資，港星吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，雖然只有短短的九十秒，但內(nèi)容的緊湊程度與歐美強片不相上下。不只凱迪拉克，《泡芙》幕后有雪佛蘭、聯(lián)想和索尼愛立信等品牌的支持，《7電影》計劃則是與諾基亞合作，更早之前還有百事可*資的電影。
　　
　　（來源：騰訊娛樂）

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