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“市場巡禮”系列報道之一 | 傳統(tǒng)家紡市場的破局發(fā)展之路——疊石橋國際家紡城
中國家紡看南通，疊石橋國際家紡城是南通家紡產(chǎn)業(yè)的重要中樞，更是我國家紡類專業(yè)市場中的絕對龍頭，是我國唯一的“千億級”家紡專業(yè)市場，年成交額突破1400億元。其產(chǎn)品系列豐富多樣，遠(yuǎn)銷世界100多個國家和地區(qū)，占據(jù)全國家紡床品市場的半壁江山。疊石橋國際家紡城的不斷壯大發(fā)展，離不開其在關(guān)鍵節(jié)點的全盤謀劃和提前布局。通過電子商務(wù)、品牌出海、市場升級，疊石橋國際家紡城一步步鞏固其在家紡市場行業(yè)的核心地位，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)專業(yè)市場推動我國優(yōu)質(zhì)商品走向線上，走向國際的破局之路。
提前“觸電”，堅持線上線下融合發(fā)展
疊石橋是南通乃至全省最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎(chǔ)的電商基地，家紡網(wǎng)上銷售額逐年增長，從2014年線上銷售總額250億元，增長至如今的超800億元。疊石橋國際家紡城與其他專業(yè)市場相比，“觸電”陣痛期更短，在我國大部分紡織服裝專業(yè)市場處于“線上”和實體涇渭分明的市場爭奪期時，疊石橋國際家紡城已經(jīng)提前布局，謀劃互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的深度融合，進行了一系列有益探索。2012年，海門工業(yè)園區(qū)探索建設(shè)疊石橋家紡電商運營平臺；2016年，全面建成疊石橋電商城，電商、微商以及第三方平臺運營管理機構(gòu)陸續(xù)進駐；2017年，積極搶抓微商大發(fā)展機遇，在疊石橋市場三期規(guī)劃布局品牌家紡微供專區(qū)；2020年，在疊石橋市場三期開辟專區(qū)布局直播電商基地；在此期間，以91家紡網(wǎng)、找家紡網(wǎng)、優(yōu)紡家等為代表的一批B2B電商平臺企業(yè)應(yīng)運而生，平臺經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。因此，疊石橋始終擁有良好的網(wǎng)絡(luò)交易基礎(chǔ)和電商經(jīng)營氛圍。
在諸多嘗試過程中，傳統(tǒng)微電商和直播電商成為帶動疊石橋電商發(fā)展的重要模式。疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)擁有淘寶等傳統(tǒng)家紡微電商2萬多家，周邊從事電商、微商的經(jīng)營者達6萬余人，超50%網(wǎng)店和70%貨源均源于疊石橋地區(qū)，為拉動疊石橋市場銷售額帶來巨大增量；疊石橋地區(qū)擁有垂直類目頭部主播約30-40個，在各大平臺注冊的直播賬戶約3000個，各類新業(yè)態(tài)新模式平臺企業(yè)服務(wù)本地家紡供應(yīng)商超8600家。直播電商的迅速壯大，不僅拉動了疊石橋市場銷售額，更孵化出畢加索、朵洋、博洋等直播自主品牌。
品牌出海，打通國內(nèi)國際兩個市場
近十年來，疊石橋不遺余力推動品牌出海，為打造世界級集群、世界級市場不斷努力。疊石橋積極推進與海內(nèi)外第三方平臺的合作，打造“中國質(zhì)造疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)帶”，上線全球速賣通疊石橋家紡專區(qū)，建設(shè)運營阿里巴巴1688疊石橋“實力產(chǎn)業(yè)帶”示范園區(qū)；通過舉辦海門家紡跨境電商大會，提升疊石橋家紡的海外知名度和影響力；自建中鐵疊石橋跨境電商產(chǎn)業(yè)中心，中心集展洽分撥、國際結(jié)算、國際貿(mào)易、跨境電商培訓(xùn)及創(chuàng)客空間等多功能于一體，擴大家紡國際貿(mào)易海外營銷渠道。
自2019年起，疊石橋搶抓跨境電商爆發(fā)式增長的黃金期，大力布局跨境電商產(chǎn)業(yè)。2019年，國務(wù)院正式發(fā)文批準(zhǔn)南通跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，海門疊石橋以此為契機，建設(shè)疊石橋跨境電商產(chǎn)業(yè)中心，首創(chuàng)市場采購1039和跨境電商9810貿(mào)易融合拼箱全國首單；2022年與雨果跨境電商公司合作建成海門跨境電商產(chǎn)業(yè)深圳產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目前已經(jīng)開園運營；目前疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群有姜木國際和圣蓋博電商供應(yīng)鏈公司獲批了省級公共海外倉，繼續(xù)拓展海外倉新格局。
實體升級，探索傳統(tǒng)商業(yè)破局之路
作為我國家紡類專業(yè)市場的先行者，疊石橋國際家紡城堅持探索實體專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級方向，規(guī)劃建設(shè)疊石橋國際家紡時尚廣場項目。項目投資超20億元，以“世界級家紡產(chǎn)業(yè)公園”為總體定位，是疊石橋迄今為止投入最多、影響最廣、檔次最高的項目。項目規(guī)劃建設(shè)名品集聚區(qū)、設(shè)計中心、數(shù)創(chuàng)中心、會展中心、商務(wù)中心等“一區(qū)四中心”，以多維、立體、系統(tǒng)方式推動疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品升級、品牌升級、供應(yīng)鏈升級。項目建成后，將成為疊石橋國際家紡城的全新時尚地標(biāo)，更為我國第六代紡織服裝專業(yè)市場提供了更清晰的商業(yè)模型。
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