日前，由*信息資源開發(fā)部聯(lián)合中*舉辦的2011中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇就今年洗衣機市場的一系列熱點問題進行了探討。
根據(jù)本次論壇發(fā)布的《2011年度洗衣機市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2011年洗衣機行業(yè)整體市場持續(xù)增長，但增速明顯放緩，洗衣機經(jīng)過近幾年的快速增長已經(jīng)進入平穩(wěn)發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級市場推進，未來三四級市場將成為洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域市場。
新興市場表現(xiàn)突出
2011年，由于受整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，洗衣機行業(yè)出現(xiàn)增速放緩趨勢。
行業(yè)整體增長趨緩的形勢也反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39降至2011年上半年的13.32，基本回到正常水平；全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年的18.39回調(diào)到2011年上半年的5.46，增速低于整個行業(yè)4.7個百分點。
今年洗衣機市場另一個比較明顯的特點是，在分城市級別市場和分區(qū)域市場中，新興市場表現(xiàn)突出。
根據(jù)《白皮書》分析，2011年上半年三四級城市洗衣機銷售量比例和品牌結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。對此，*信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析表示，一級城市洗衣機普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長速度放緩符合常態(tài)，而三四級市場隨著國家政策的帶動和企業(yè)的重視，確實還有巨大的挖掘空間，增長則是必然趨勢。分區(qū)域市場的特點也恰恰印證了這一觀點，三四級市場將會是未來洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域，但一二級市場更新?lián)Q代帶來的存量市場同樣不可忽視。
產(chǎn)品平穩(wěn)增長
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及城市市場消費水平的提升帶動洗衣機產(chǎn)品快速增長，洗衣機占總銷量比例也逐年提高。隨著一二級市場產(chǎn)品的逐步普及，再加上受整體市場環(huán)境的影響，進入2011年，市場洗衣機的增速與整體市場表現(xiàn)出了相同的放緩跡象，增長相對平穩(wěn)。
雖然機型在銷量上只占到22.34的比重，但銷售額的比重卻高達(dá)42.57，產(chǎn)品成為對企業(yè)利潤率貢獻(xiàn)zui大的一個細(xì)分市場，已經(jīng)成為各企業(yè)的主攻方向。經(jīng)過一輪更新?lián)Q代潮，一二級城市已經(jīng)結(jié)束了洗衣機的快速增長，未來幾年將會進入平穩(wěn)發(fā)展階段，而三四級城市份額的增速卻是分級別市場中zui快的，可以預(yù)見，在這一地區(qū)的競爭也將會越來越激烈。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，6公斤以上容量段洗衣機的*已經(jīng)超過50，成為洗衣機市場的主力陣容。
隨著變頻技術(shù)的不斷成熟，其應(yīng)用范圍已由空調(diào)、冰箱轉(zhuǎn)向了洗衣機。中國家電研究院質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗部部長魯建國表示，變頻洗衣機省水、省電方面的優(yōu)異表現(xiàn)、轉(zhuǎn)速可調(diào)帶來的較高洗凈比和較低磨損率、*效果突出等核心優(yōu)勢無疑將成為洗衣機行業(yè)技術(shù)升級的方向。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，未來大容量洗衣機、全自動型洗衣機等產(chǎn)品必將成為洗衣機行業(yè)的重點發(fā)展目標(biāo)，洗衣機的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻技術(shù)在洗衣機產(chǎn)品上的應(yīng)用也成為一大趨勢，直流無刷DD電機變磁阻技術(shù)將是十二五期間洗衣機企業(yè)重點突破的關(guān)鍵技術(shù)問題。
中外品牌競爭膠著
近年來，國產(chǎn)品牌通過產(chǎn)品在一二級市場與外資品牌直接展開搏殺，外資品牌力保一二級*的同時也將觸角向三四級市場延伸。經(jīng)過幾年的競爭，中外品牌在市場銷售量比例方面已經(jīng)非常接近，雖然國產(chǎn)品牌在整體銷量上暫處優(yōu)勢，但提升幅度不大。這說明目前中外品牌的競爭處于膠著狀態(tài)，外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面有相對優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌在營銷能力和渠道能力上有一定優(yōu)勢，雙方在綜合競爭能力上相對平衡，蔡瑩表示。
從品牌競爭格局看，盡管經(jīng)過多年發(fā)展，國產(chǎn)洗衣機品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)和工業(yè)設(shè)計上已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)哪芰退?，但由于消費心理的慣性作用，大部分消費者還是對外資品牌的產(chǎn)品品質(zhì)存在較強的認(rèn)可程度。中*總編呂盛華表示，目前，原材料價格、用工成本等不斷上漲，價格策略的使用空間很有限。面對未來市場需求以升級換代為主的特點，企業(yè)要想在競爭中搶占先機，首先要關(guān)注新興消費群體的需求變化，在產(chǎn)品研發(fā)上再下工夫，圍繞節(jié)能、節(jié)水、*、人性化、智能化等方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高品牌的溢價能力，夯實企業(yè)的盈利能力，才能在未來競爭中占據(jù)相對優(yōu)勢地位。《中國質(zhì)量報》
